Threads 是什麼？
Threads 是 Meta 旗下的一款社群平台，主打以「文字為核心」的即時交流體驗。雖然它是由 Instagram 團隊開發，但介面與功能設計上更接近 Twitter（現稱為X），讓用戶能發表短文、回覆、轉發與按讚。
和 Instagram、Twitter/X 的比較
Instagram 主打圖片與短影音，視覺主導，但互動多集中在限時動態與留言區；
Twitter/X 側重快速的訊息傳播與公共討論，但近年功能轉變與演算法調整導致部分用戶流失。
Threads 則結合了 Instagram 的社群生態與 Twitter 的即時互動特性，是一個對品牌與創作者來說嶄新的舞台。
Threads 為什麼是行銷新戰場？為什麼品牌/創作者應該重視 Threads？
因為 Threads 並非從零開始，它直接繼承了 Instagram 的用戶基礎與帳號結構。用戶可無縫導入現有 IG 粉絲，快速建立初步曝光。而且 Threads 現階段仍處於「紅利期」，內容競爭相對低，能見度與參與率普遍較高。
從數據來看，Threads在台灣市場成長性非常強勁
1.台灣佔Threads全球流量的18%，已經是第一名。（2024年還輸美國，2025年直接超車）
2.台灣人愛用社群，但X（前Twitter）的使用率一直起不來，僅為1%至5%，而 Threads 出現，挾帶原本 IG 用戶的優勢，直接填補了台灣短文社交平台的空白。
但是 Threads 的特性跟玩法跟其他的社交平台不太一樣，就算你原本 IG 有 5 萬粉，就算追蹤人數跟著轉過來，也不代表你的貼文會被看到、甚至爆紅。
也就是說，除了名人帳號，每個帳號的起跑點不會差太多，除非你很熟悉 Threads 的玩法。
Threads 演算法的關係，0追蹤的新帳號也有機會創造百萬流量。
以下就來介紹 Threads 要怎麼使用。
經營 Threads 脆的底層邏輯及Threads演算法
經營 Threads 脆 如何漲粉、漲流量？
Threads漲粉策略一：海巡＋留言
作為一位長期觀察社群平台、自媒體經營的講師，我在最近這兩週（2025.3）投入了不少時間實驗 Threads 的經營方式，從一開始的 400 追蹤者，一路漲到接近 3000，最有感、最直接有效的漲粉策略之一就是：「海巡」＋「留言」。
所謂「海巡」，就是主動在平台上搜尋話題、滑熱門串、關注你感興趣的內容創作者，並留下你的觀點。Threads 的追蹤機制非常直覺，只要點一下頭像右下角的加號就能追蹤，因此當你在一則熱門貼文下留了一句有見地的話，很容易就被其他人看到、進而按下追蹤。
老實說，我本身不是那種很愛回覆私訊或參與留言串的人，但為了測試 Threads 的互動邏輯，這兩週我逼自己開始「認真回」，效果真的差很多。
但要留一則「有效留言」，其實不是隨便＋1、好棒棒就能完成的。你必須在短短幾十個字內：
- 說出一個觀點
- 延伸原本內容
- 或者提出不同角度與啟發
這樣的留言才能讓人覺得：「欸，這個人有料」、「我想看看他平常都在發些什麼」。當然，被按讚、被回覆、甚至被轉貼的機率也會大幅提升。
Threads 的使用者目前普遍都還在「尋找值得追蹤的人」的階段，如果你能在對話中展現出你的想法與專業，就很容易從海量留言中被看見。這個階段的 Threads，還有大量的自然觸及與主動關注紅利，真的值得一試。
Threads 漲粉策略二：搞懂社群心理，才能被追蹤
想要經營 Threads 有成效，不只是發文和互動那麼簡單，而是你要「懂人」。這裡的「人」，指的是讀者／使用者在社群平台上的心理動機。而這些行為背後的心理，不只適用於 Threads，也是一切社群平台的底層邏輯。
在社群平台的互動中，行為背後其實代表著不同的意圖：
- 按讚：我看過了、我認同
- 留言：我有話要說
- 轉發／分享：這個說中了我想說的，我也希望讓別人知道我認同這個觀點，或我想留著以後看
那麼，「追蹤」呢？
它代表的是一個更高層次的心理動作：我對你這個人／帳號感興趣，我想知道你接下來還會說什麼。
而這個「你還會說什麼」，就構成了你帳號的「價值預期」。換句話說，讀者追蹤你，是因為他預期你會持續提供以下其中一種內容價值：
- 知識型：追蹤你，是為了學到自己還不知道的知識、技巧或觀點
- 情緒價值型：追蹤你，是因為你讓他笑、讓他感動、讓他覺得「有共感」
舉個例子。有一次我在我自己的脆上分享了「海巡＋留言」的漲粉策略，一位脆友回應：「我去回了金秀賢的貼文，雖然有破千讚，但粉絲數幾乎沒變。」
從這就能看出：「被很多人看到 ≠ 很多人會追蹤你」。
留言再熱門，還是得回到幾個基本前提：
- 你的帳號有沒有清楚的主題定位？
- 別人點進你的主頁，一眼能不能看出你在分享什麼？
- 你留言的內容，是否跟你的帳號主題一致？
回到金秀賢的例子，他的貼文屬於娛樂八卦型，情緒價值強。如果你的帳號也是聊感情、吃瓜、娛樂時事，這樣的互動就容易轉換成追蹤。但如果你平常經營的是職場、商業、成長型帳號，跑去八卦文下發表見解，即使留言破千讚，還是很難吸引目標粉絲關注。
總結一句話：行為背後的心理動機，才是經營社群的核心。懂了這一層邏輯，你的內容策略與漲粉效率，自然會精準又穩定。
Threads 經營錯誤警告：為什麼「雙追不退追」會毀掉你的帳號？
在 Threads 經營的過程中，最不該犯的錯誤之一，就是使用所謂的「雙追不退追」策略。
我要強調三次：
不要用雙追不退追！不要用雙追不退追！不要用雙追不退追！
如果你正在認真經營 Threads，想要真正提升帳號影響力與自然漲粉，就必須避開這個陷阱。
什麼是雙追不退追？為什麼對 Threads 經營有害？
雙追不退追，就是互追帳號（IG, Theads兩平台，因此是「雙」追）、互不取消追蹤，表面上快速堆高追蹤者數字。看似成長，實則災難。這種方式很像早期 Facebook 粉絲頁的互讚、蝦皮購買假粉，一樣會造成嚴重的後遺症。
當帳號充斥著與你內容無關、無興趣的殭屍粉，會導致：
- Threads 帳號活躍率降低，觸及與曝光下降
- 演算法無法正確識別你的目標受眾
- 優質內容無法推送到真正有興趣的用戶手中
- 之後想用健康方式自然漲粉，會比新帳號還困難
- 帳號變現、品牌合作機會大幅降低
Threads 經營成功關鍵：吸引對的人，而非追求虛假的粉絲數字
在經營 Threads 或其他社群平台時，必須認清一個核心邏輯：
追蹤，代表用戶想要看到更多你的內容。
如果這些追蹤者根本對你的主題沒興趣，他們不會按讚、不會留言，也不會分享。演算法自然也無法幫你找到真正的潛在粉絲。帳號就這樣掉入「死亡螺旋」，越經營越沒有反應。
我常在自媒體課堂上提醒學員： 你要的是什麼？
- 一個 1 萬粉絲但僵屍遍佈的帳號？
- 還是一個 100 個粉絲但每個人都是忠實鐵粉的小而美帳號？
Threads 經營也適用「慢慢來，比較快」這條鐵律。
唯有吸引對的粉絲，才能讓你的內容有擴散力、讓你的品牌有轉換力。
漲粉不是最重要的，漲對粉才是關鍵！
錯誤的追粉方式，只會讓你的 Threads 經營路走得又累又痛苦。就像愛錯人一樣，最後只剩滿身傷痕。
給小編與行銷人的呼籲
如果你正在為品牌經營 Threads，請把這篇文章分享給老闆或主管。
讓他們明白：Threads 行銷不是堆數字，是建立有價值的社群資產。
（本文由 Google 數位學程認證講師、外貿協會顧問 蔡明淳撰寫）
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我27歲時離開職場，獨立接案為客戶服務。客戶有上市櫃公司、中小企業及高階主管私人顧問。產業橫跨新媒體、網路服務、建設公司、運動健康產業、零售業、運輸業、食品業、新創產業等。後來也擔任Google數位學程、外貿協會、清華大學推廣教育中心、文化大學推廣教育部等單位講師。
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