我是一個講師，我所教授的其中一門課是「品牌與行銷」，同時我也在實務上幫客戶操刀行銷。品牌這個詞，說來很玄，覺得它很重要，卻也說不出它重要在哪？台灣長期以代工為主的產業型態，重視CP值，我們對品牌仍較陌生。
但是當你到手機行要換手機，你會想選購蘋果手機，縱使蘋果手機比隔壁的他牌手機貴上不少。這，就是品牌。我認為品牌最實質的好處就是溢價能力，消費者願意為了這個蘋果Logo多付出多少錢。面對競爭激烈的商業環境，唯有打造「品牌」，才能突顯產品價值，佔領消費者的心，讓消費者愛上你。
廠商要打造品牌創造利潤，個人也應該打造自己在職場上的品牌，才能走得夠長夠遠。現在已經不是鐵飯碗的時代，公司無法保你一輩子的安穩，唯有把自己當成一家企業來經營，才能在每次的職涯轉彎處都能順利航行。
那麼該如何經營自己在職場上的個人品牌呢？
首先你要夠專業，在你的工作上累積足夠的知識與實務經驗，當個一流的專業人士。除了硬實力之外，也該培養寫作、簡報、演說、溝通等軟實力。
再來，你要時時盤點並增加自己的職場價值。如果你拿著履歷重新到市場上找工作，你覺得你可以找到薪水多少的工作？年資不代表實力，產業中的新知識、新作法，你都跟上了嗎？
最後，你應該要懂得經營人脈，多結交同產業及跨產業的朋友。未來如果你要轉職或創業，人脈才是你最好的利器與資源。
如果還想了解具體作法，可以參考台灣作家何則文的《個人品牌：斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則》。他是人資出身，同時橫跨作家與職涯教練，這本書裡有鉅細靡遺的做法，讓你直接照著做。
我常提醒企業與學員，經營品牌不是一條速成的路，但有耐心投入，未來回報一定很大。同樣的話，我也想告訴你，若你有心要經營個人品牌，你可能必須花費休息時間做許多努力，但五年、十年後回頭看，一切都會很值得。經營個人品牌讓你的職涯發光吧！加油！
《個人品牌：斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則》博客來購買連結
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我27歲時離開職場，獨立接案為客戶服務。客戶有上市櫃公司、中小企業及高階主管私人顧問。產業橫跨新媒體、網路服務、建設公司、運動健康產業、零售業、運輸業、食品業、新創產業等。後來也擔任Google數位學程、外貿協會、清華大學推廣教育中心、文化大學推廣教育部等單位講師。
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