不管是公司或行銷人，每天總是需要迸出各式各樣的創意，擬定成企畫，然後執行、順利地引起話題，博取眼球與聲量，讓好點子落實，為公司、活動或個人做宣傳。
最近看了一本書，是日本人寺井廣樹所寫的《好企畫，然後呢？》。作者曾執行過許多獨一無二的創意企劃，包含離婚典禮、好好哭一場的「淚活」，以及寫信給往生親友的「天國郵筒」等活動。每一個活動在日本都引起不小的話題，也吸引許多媒體報導。
作者在書中具體介紹創意發想的過程，是站在常識的對面。有結婚典禮，就不能有離婚典禮嗎？憑空發想點子很困難，不如先想哪些事是不可能做的。
把點子想出來，還需考慮市場能否接受，是否有打中了「痛點」？是否真的有市場需求？想起離婚，總是覺得尷尬，但是離婚，代表的是雙方即將邁入新的人生，為什麼沒有一個儀式，好好將這段關係結束呢？
確認了點子的獨特、也有市場需求，再來確認「話題性」。如果這個點子能與社回潮流掛鉤，得到媒體免費的曝光就更容易。以離婚典禮來說，日漸攀升的離婚率，的確是符合社會潮流，代表越來越多人需要學習、或通過儀式，好好跟曾經的另一半說再見。
以上種種都確定了，還需要把企畫做出來的「執行力」。書中一句話我很印象深刻：「比起不做後悔，不如做了再來後悔。」點子人人會想，能夠實踐的才是真本事。因為要實踐，代表你要挽起袖子，下去做dirty work，把所有的細節與苦差事搞定。
等你都全部完成，也許這個心血結晶就能幫你帶來另一份收入。前面所提到這些企畫，目前都是作者的收入管道。像是幫人籌辦離婚典禮，受企業邀請到企業內部舉辦「淚活」，藉此讓員工產生感情交流，更加團結等。
前年有一部電影「高年級實習生」，裡面安海瑟薇的新創公司，想了一個前所未有的企畫，不招收年輕人當實習生，反而是招收退休人士來當實習生。這就是標準好點子的示範。因為現代人壽命普遍延長，許多人退休後並不想待在家裡，從此好像跟社會脫節，也因應嬰兒潮世代逐漸退休，社會上越來越重視這一群人的生活，電影成功引起話題。
作者也在書中介紹，從小到大他其實是班上的邊緣人，卻能利用這樣的特質，培養出洞察力，生出好企畫。
也試試看吧！用好企畫為自己的工作及人生加分！
《好企畫，然後呢？》
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