【書評】《尋找創意的甜蜜點》:創意不是天才的專利,擁有源源不絕創意的秘密

身為做行銷及寫作的自由工作者,總是很好奇及不斷探求創作內容是否有什麼快速爆紅秘方,這樣工作起來應該可以輕鬆點。

 

最近大塊文化出版的一本新書《尋找創意的甜蜜點》就在解析這個問題。創意不是天才的專利,只要遵循幾個法則,也可以讓你變成創意天才。

 

作者亞倫‧甘奈特是行銷分析服務網站TrackMaven的創辦人暨執行長,他的客戶包括奇異公司、微軟等其他《財星》五百大企業。他花了很多時間研讀資料及採訪世人公認的創意天才,像是訪問寫出哈利波特的JK.羅琳、Reddit網站創辦人、Netflix的內容長等等,歸納整理出創意的法則。

 

這本書從創意這個神話說起,大家普遍都認為,創意天才是那些天選之人,像是我們用「神童」來形容莫札特,彷彿他生下來就是這麼神,所以創意與我無關!這本書在打破創意是天賦異稟的迷思,只要用對方法,你也可以擁有創意,打造紅透半邊天的作品。

 

要提到創意就不得不提到你的觀眾、聽眾或是讀者,那些被我們認為有創意的作品,都是因為它們廣為人知、深受大家喜愛。你的作品要能成功送到大眾面前,在以前的時代,你可能要通過某些「把關者」的審核。例如你要出一本書,要有出版社願意為你出書,否則你空有一身才華也沒用。有才華還不夠,你還得學會推銷你作品。

 

再來,你必須了解創意曲線。根據研究發現,創意甜蜜點會落在有點熟悉感卻帶有新鮮成分的內容。但你也要掌握好時機,不能讓觀眾產生太熟悉之後的厭惡感(想想那些曾經爆紅又沒落的東西,葡式蛋塔、清玉翡翠檸檬等等)。

 

作者歸納出來創意曲線的四大法則:吸收、模仿、創意社群、反覆修改

 

第一步是吸收,你懂的夠多才知道該怎麼做。這就是為什麼每個作家給想當作家的人建議都是要多閱讀。從拍影片起家還當上議員的呱吉也曾說他研究過網路上大量的影片:「只要訂閱人數超過兩千人的Youtube頻道,我全部都訂。」

 

第二步是模仿,找出可遵循的模式與範本照做。美國開國元老富蘭克林年輕時曾被父親批評寫作能力很差,但他卻利用刻意練習的力量鍛鍊寫作能力。首先他找出自己喜歡的風格的優秀作品當範本,簡短寫下每個句子的內容。過了幾天等自己幾乎完全忘記那篇文章後,再將這些重點拿出來,試著仿作重現當初所看到的那篇文章的原貌。寫完之後,他再把自己的文章跟原文比較,並適當修正。他重複使用這個方法,增強寫作能力,也得到很好的效果。

 

第三步是創意社群,單打獨鬥很難出頭,如果你有大師可以教你、提拔你,或是你有合作對象、激發你潛力的對手、不斷督促你前進的人,你的創意就有可能早日萌芽、被觀眾所看見。這就是為什麼很多演唱會都有暖場歌手,西洋樂壇小天后泰勒絲當初也是從暖場開始唱起。

 

第四步是反覆修改,世界排名前五名的冰淇淋品牌Ben & Jerry’s每年推出6-12種新口味,一開始是從兩百種口味簡介的清單開始構思。經過縮小範圍、培育、意見回饋後才正式上市。

 

作者在書的最後提醒,雖然你看完這本書能掌握創意曲線,不代表你不需要努力就能不費吹灰之力就爆紅。這本書能讓你了解許多創意的秘密,少走一點冤枉路,但成事在人,你還是得非常努力才能成功。

 

我覺得這本書扭轉了不少跟創意有關的刻板觀念也提供了許多有用的方法。對做內容有興趣的你可以購書好好研讀。

 

《尋找創意的甜蜜點》

博客來購買連結:https://bit.ly/2UUI3En

 

 

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