為什麼要經營自媒體？經營自媒體的好處？為什麼「現在」你更需要透過自媒體建立個人品牌？

什麼是自媒體？

媒體的傳播管道大致可分為三類：付費媒體（Paid Media）、贏來的媒體（Earned Media）及自有媒體（Owned Media）。付費媒體指的是通過支付廣告費來獲得媒體曝光，如電視廣告、網路聯播網廣告、社群平台廣告等。贏來的媒體則是指通過公關活動、口碑效應等方式自然形成的媒體曝光。自有媒體，即是我們所謂的自媒體，指的是個人或企業完全擁有和控制的傳播平台，如企業網站、個人部落格、社交媒體帳號等。

自媒體的興起要感謝科技、網路及社群媒體的發達。人手一機的時代，網路吃到飽盛行，只要透過一支手機，就能創作文字、圖片及影片，讓創作門檻大大降低，以至於任何素人都可以經營自己的自媒體。（延伸閱讀▶一支手機包行銷—AI文案、吸睛行銷圖快速產出）

如今自媒體已成為個人和品牌傳播思想、展現特色、建立專業形象的重要方式。我是一個長期教學生如何經營自媒體的老師，曾到醫院及大學教醫生及老師們如何經營自媒體，也常受邀到企業、政府機關及大學舉辦自媒體講座。

以下文章說明，如果你還沒經營自媒體，為什麼現在這個時代更需要透過自媒體來經營個人或者企業的品牌。

經營自媒體：為了幫助別人

但是對我而言，我認為經營自媒體最大的好處不在於行銷自己，而是能夠幫助別人、幫助你的潛在客戶。無論是通過知識型的教育內容、啟發性話題或是實用資訊，你都能在自媒體上對他人產生積極的影響。

舉之前的一個例子，網紅愛莉莎莎拍了一部肝膽排石法的影片，這個方法並沒有經過安全的科學實驗證明，而醫生蒼藍鴿則藉由在YouTube上發布影片澄清（詳見新聞：愛莉莎莎偏方影片「肝膽排石法」遭醫生打臉！）

如果醫生蒼藍鴿沒有出來拍影片，是否可能就有人照著做，而產生不好的結果呢？

專業人士不經營自媒體的後果，就是讓不專業的人幫你代言！

自己當代言人，省下大筆行銷費用

過去十年，廣告漸漸從傳統媒體轉往網路及社群媒體，像是Google聯播網廣告、關鍵字廣告、Facebook廣告或IG廣告等。早期有跟到社群媒體的紅利，可以用少少的廣告費創造極高的效益。但隨著網路及社群媒體的廣告費水漲船高，企業也開始更有效益的方式。

自媒體為個人和小型企業提供了一個低成本高效益的替代方案。作為自己品牌的代言人，可以利用自媒體平台來推廣產品或服務，這樣不僅節省了廣告成本，還能建立更直接和真誠的與受眾的聯繫。舉幾個例子，像是日本的牛郎羅蘭經營YouTube頻道，讓自己的牛郎店跟其他事業受益；Tesla特斯拉的創辦人Elon Musk經營X（舊Twitter），甚至特斯拉股價或因為他的發言而波動，後來他甚至直接把社群媒體Twitter買下。而台灣也有知名的老闆網紅486，透過經營臉書、YouTube等平台來為自己的團購事業宣傳，越做越大已經轉型為電子商務平台。

AI越進步，你越該經營自媒體

在AI技術不斷進步的今天，個人化和創造性的內容變得尤為重要。AI可以生成文本和圖像，但真正的個人經驗、情感和創造性思維是無法完全被AI取代的。因此，透過自媒體展現你獨特的個性、觀點和專業知識，變得更加重要。

以前會聽到同學跟我說，老師我不會寫作、老師我不會做圖、做影片，也不懂行銷，怎麼經營自媒體？這些狀況有了AI之後，再也不是問題！自媒體經營者可以利用AI工具來幫助自己將想法化為內容。

因此，現在是建立和發展自媒體品牌的最佳時機，利用AI技術的優勢，結合你的個人特色和專業知識，創造出獨特且有價值的內容。

現在不開始透過經營自媒體建立個人品牌的人，未來更有可能被AI淘汰！

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