2027 社群行銷企劃怎麼排？用 AI 規劃全年貼文與活動檔期（附 6 組可複製提示詞）

有了行銷行事曆，下一步是挑檔期、排節奏、寫企劃。這篇提供 6 組可以直接複製的 AI 提示詞，從建立品牌資料卡、替檔期打分數、排全年節奏、展開活動企劃，到產出每月社群貼文排程表。我用一個虛擬的咖啡烘豆品牌實際跑過一遍，完整對話附在文中。

每年年底我都會更新一次行銷行事曆，把 1 到 12 月的節日、連假、展會和國際紀念日整理好。這份行事曆列了幾百個日子，但真正要用的時候，難的不是找節日，而是：

• 這麼多節日，哪些跟我的品牌有關？
• 全年要做幾檔大活動？其他月份發什麼？
• 一個人或一個小團隊，排得出來嗎？

我的想法是，這三件事都可以交給 AI 先打草稿。行事曆負責提供「日期與議題」，你負責提供「品牌資料」，AI 負責把兩邊對起來。所以我把行事曆的 Word 檔丟進 ChatGPT，用一個虛擬品牌從頭跑了一次，看看能做到什麼程度、哪裡需要人來把關。

開始前：準備行事曆檔案，再開一個新對話

要準備的東西只有兩樣：

1. 行銷行事曆 Word 檔：AI 要讀得到日期才能幫你排，所以要附上檔案，不要只貼網址。
2. 你的品牌資料：不用先整理，第一組提示詞會讓 AI 來問你。

還沒有行事曆 Word 檔的話，可以填寫下方表單索取，檔案會直接寄到你的信箱：

工具用 ChatGPT、Claude 都可以，免費版也能附加檔案（每天可上傳的數量有限制）。我這次用的是 ChatGPT 預設的 Instant 模式，在對話框左下角的「＋」選擇附加檔案，把 Word 檔放進去，再貼上第一組提示詞。

如果這套流程你每年都要跑，可以把行事曆和品牌資料放進 ChatGPT 或 Claude 的「專案」，之後每次開新對話都會自動帶著這些資料。

這次的示範品牌是「木栖烘豆所」，這是我為了教學設計的虛擬品牌：台中的自家烘焙咖啡豆小店，以官網和 LINE 下單為主，週末去市集擺攤，老闆兼烘豆，加上一位每週工作 10 小時的兼職小編，全年行銷預算 15 萬元。

完整的實測對話可以直接點開看：ChatGPT 實測對話：木栖烘豆所 2027 年度行銷規劃

步驟一：讓 AI 先訪問你，建立品牌資料卡

很多人一開始就叫 AI「幫我排明年的社群行事曆」，得到的會是一份放在哪個品牌都適用的通用清單。原因很簡單：AI 不知道你賣什麼、客人是誰、有多少人力。

所以第一步反過來，請 AI 扮演行銷顧問來訪問你：

我是一家品牌的行銷負責人，要規劃 2027 年的社群貼文與行銷活動。附件是一份 2027–2029 年的借勢行銷行事曆，接下來的規劃都以它為基礎。

在開始規劃之前，請你先扮演資深行銷顧問來訪問我。請一次問我 8 個以內的問題，涵蓋：
1. 品牌賣什麼、價格帶
2. 主要客群是誰、他們在意什麼
3. 經營哪些社群平台、目前發文頻率
4. 2027 年最想達成的 1–2 個目標（例如營收、名單、知名度）
5. 年度行銷預算與可投入的人力
6. 今年做過哪些活動、哪些成效好或不好
7. 有沒有不能碰或不想碰的題材

我回答完之後，請整理成一張「品牌資料卡」，之後每一步都依照這張卡來規劃。

AI 問完 8 個問題後，照題號回答就好，不用寫得很正式。我替木栖烘豆所回答的內容是這樣：

有兩題特別建議認真寫。第 6 題「今年哪些成效好或不好」，我寫了「雙 11 打折效果差、毛利被吃掉」，後面 AI 排全年節奏時，就主動把雙 11 拿掉了。第 7 題「不碰的題材」，寫了「不做買一送一」，後面的活動企劃就沒有再出現折扣型的優惠。

回答完，AI 會整理出一張品牌資料卡。這張卡請另外存起來，明年要再跑一次，或換一個 AI 工具時，直接貼上就好。

步驟二：從行事曆篩出「跟你有關」的檔期

行事曆裡的節日不是每個都要做。這一步請 AI 用三個標準替每個檔期打分數：

請從附件行事曆中，篩選出 2027 年適合我們品牌的檔期，用以下三個標準各給 1–5 分：
- 相關度：這個節日和我們的產品、客群有沒有直接關係
- 銷售潛力：消費者在這個時間點會不會有購買動機
- 競爭度：大品牌會不會在這天大量投放（競爭越低，分數越高）

請用表格輸出：日期｜節日／檔期｜相關度｜銷售潛力｜競爭度｜總分｜可以怎麼切入（一句話）。
依總分由高到低列出前 20 個。行事曆裡標示「推算」或「待公布」的日期，請在日期欄加註，不要自己補日期。

「競爭度」這個欄位是我刻意加的。小品牌跟大品牌在同一天搶曝光，很難有勝算，分數高、但競爭小的檔期，才是小團隊該優先投入的。

木栖烘豆所的前三名是國際咖啡日（10/1）、教師節（9/28）、母親節（5/9）。國際咖啡日本來就列在行事曆 10 月的國際節慶裡，平常很容易被忽略，但對咖啡品牌來說就是主場。AI 也有說明，競爭度是依節慶特性推估的，不是實際的廣告投放數據，這點要記得。

步驟三：排出全年節奏，分大檔、中檔、日常

挑好檔期，接著決定輕重。全年每個節日都用力做，小團隊一定撐不住。

根據上面的評分結果，請幫我排出 2027 年全年的行銷節奏：
- 大檔期（2–3 個）：做完整行銷活動，提前 6–8 週準備
- 中檔期（每季 1–2 個）：做主題貼文或小型優惠
- 日常內容：沒有檔期的月份，用什麼主題維持社群

請用表格輸出：月份｜檔期等級｜檔期名稱｜內容主題｜主要目的（曝光／互動／銷售／名單）。
最後用三句話說明這樣安排的理由，並依照品牌資料卡的人力，提醒我哪幾個月最吃緊、可以怎麼減量。

AI 排了三個大檔期：母親節負責禮盒營收、國際咖啡日負責 LINE 名單成長、聖誕節負責年末送禮。每一檔各自對應一個目標，這是我覺得排得最好的地方。

最後一句「提醒我哪幾個月最吃緊」也很實用。AI 指出 8–10 月父親節、中秋、教師節、咖啡日連在一起，建議中秋和教師節共用包裝與素材，大檔期貼文從每週 3 篇降到 2 篇。

步驟四：把大檔期展開成行銷活動企劃

選一個大檔期，請 AI 寫成一份完整的企劃。括號裡換成你的檔期和平台：

請把「（國際咖啡日 10/1）」展開成一份行銷活動企劃，包含：
1. 活動目標（對應品牌資料卡的 KPI，給具體數字）
2. 活動主題名稱，給 3 個選項
3. 活動形式與優惠機制（不要用打折和買一送一）
4. 從上線日往回推的準備時程，列出每一週要完成什麼
5. 各平台的分工（Instagram、Facebook、Threads、LINE、市集）
6. 預算分配建議（以全年 15 萬元預算為上限）
7. 活動結束後要看哪些數據，判斷這檔活動成不成功

AI 提的主題是「找到你的命定咖啡」：用三題風味測驗吸引新客，完成測驗、加入 LINE 就能拿到個人化的風味卡，市集現場再搭配試喝。沒有用折扣，而是用體驗換名單，這和品牌資料卡的設定是一致的。

我最推薦看的是第 4 點「往回推的準備時程」。AI 從 10/1 往回推 8 週，8 月第一週就要定案主題和預算。很多活動做不好，不是點子不好，是 9 月中才開始準備。

預算部分，AI 建議這檔活動配置 2.5 萬元（廣告 1 萬、市集攤位 5 千、試喝與包材印製等），我自己加總核對過，數字是對的。不過它也主動提醒，老闆的工時、商品成本和運費都還沒算進去。

步驟五：產出每月社群貼文排程表

活動定了，最後落到每天要發什麼：

請幫我產出 2027 年（9 月）的社群貼文排程表。
- 平台：（Instagram、Facebook、Threads）
- 頻率：依照品牌資料卡的人力，Instagram 每週不超過（3）篇
- 內容比例：知識教學 40%、品牌故事 30%、促銷 20%、互動 10%
- （9 月有中秋節、教師節，月底要幫 10/1 國際咖啡日暖身）

請用表格輸出：日期（星期）｜平台｜內容類型｜貼文主題｜一句話鉤子｜素材需求（照片／影片／圖卡）。
表格請用純文字格式，方便我直接複製貼到 Google 試算表。

最後一句「純文字格式」很重要。ChatGPT 給了一段用 Tab 分隔的表格，按「複製」再貼進 Google 試算表 A1 儲存格，就會自動分成 6 欄，可以直接當作小編的工作表。

我核對了表格裡的日期和星期，10 篇都正確。

步驟六：單篇貼文怎麼借勢，又不會硬蹭

排程表有了，寫單篇貼文時，可以請 AI 同一個節日給你不同切角：

（中秋節）想借勢發一篇貼文，請給我 3 個不同切角的草稿：
1. 跟產品直接相關
2. 跟客群的生活情境相關，不直接賣東西
3. 互動型，邀請留言

每篇 150 字以內，語氣親切、像朋友聊天，不要用 emoji。
寫完之後請逐篇檢查：這個切角會不會讓人覺得硬蹭節日，或可能冒犯到某些人？有的話請直接改寫。

最後的自我檢查，是我覺得最值得加的一句。這次 AI 寫中秋的生活切角時，沒有預設每個人都會團圓，而是寫「不管今年中秋你是一個人，還是和家人朋友一起度過」，顧及了沒辦法返鄉的人。借勢行銷翻車，往往就是少了這一層檢查，PChome 跟風 MeToo 的案例就是一個例子。

如果平常發文還缺點子，可以搭配這份社群小編發文靈感清單一起用。

用 AI 排行事曆，有 3 件事一定要自己核對

跑完整套流程，我的感覺是 AI 已經能交出一份「可以拿去開會討論」的初稿。但有三件事，還是要人來把關：

一、日期與數字要回頭核對。行事曆裡有些日期標了「推算」或「待公布」，例如 2027 年的大甲媽祖遶境、各大展會，正式日期要以主辦單位公告為準。AI 給的 KPI 數字（例如 LINE 淨增 350 人）也是建議目標，不是預測。

二、同一份回覆裡，前後可能對不起來。這次的全年節奏，表格裡 1 月、4 月寫的是中檔期，旁邊的長條圖卻畫成日常。另外，活動企劃的開頭還出現了一個日本咖啡品牌的網址，跟木栖烘豆所無關。AI 有時會自己上網找參考資料，看到陌生的連結或品牌名，要問清楚它從哪裡來。

三、AI 不知道你實際的產能。它會依照你給的人力去排，但「每週 10 小時」做不做得完這些貼文，只有你知道。排程寧可先少排一點，做得到再加。

把行事曆變成你自己的年度企劃

行事曆本身只是一份日期清單，加上你的品牌資料、透過 AI 篩選和排序之後，才會變成一份真正能執行的年度企劃。比起從空白的試算表開始，AI 省下的是「不知道從哪裡下手」的那段時間。

這 6 組提示詞每年都可以重複使用。如果你想讓它更省事，可以把整套流程存成 AI 的「技能」，做法可以參考這篇 Skill 怎麼用？ChatGPT、Claude、Gemini 技能教學。

整套流程的第一步，就是那份行事曆檔案。如果你還沒有 2027–2029 行銷行事曆的 Word 檔，可以填寫下方表單索取，拿到檔案後，就能直接照這篇的提示詞，開始排你自己的 2027 年。每年更新後，也會再寄新版本給你。

明年的社群和活動，你打算從哪一個檔期開始？

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參考資料

• 明淳說：2027/2028/2029 行銷人員、小編、網紅必備行事曆 https://gretatsai.com/marketing-calendar/
• ChatGPT 實測對話（木栖烘豆所 2027 年度行銷規劃，2026-11-02）https://chatgpt.com/share/6ae84276-7bb4-83e8-be11-967241fe3938
• OpenAI 說明中心：File uploads in ChatGPT https://help.openai.com/en/articles/8555545-file-uploads-in-chatgpt