開始做社群行銷前,先了解社群人格:創造容易被分享的內容3點秘訣

最近臉書上流行起曬書活動,受朋友tag邀請,每天貼出一本最喜歡的書本封面照,不需要有任何的評論或解釋,連續七天。並且繼續點名其他人接力。

 

昨天跟客戶開會,快結束時,客戶突然想起,啊我今天的書還沒po,晚上12點要記得po。

 

另一個夥伴就說,我也被tag,但我還在想要po什麼好。

 

我開玩笑說,我都沒被tag耶,有朋友tag我的話,我應該會刪他好友。我繼續說,不如po灌籃高手1-7集的封面,一次解決很省事這樣。

 

這個活動為什麼會在愛看書的同溫層受歡迎呢?大家被好友tag都不覺得煩,還會繼續點名?

 

我認為這個活動充分展現了社群媒體的特性。每個人在社群媒體上都有「社群人格」,在社群上的性格是可以被營造的,可能會跟我們在真正的生活中個性不一樣。社群人格代表著我們希望別人眼中看到的「我的形象」。因此被朋友tag,表示自己不是邊緣人,而且自己的形象是愛看書的,家裡才會有七本以上的書可以挑選、照相!

 

選出來曬的書封面,也代表你自己,這本書的作者、類型、內容,間接反映了你是什麼樣的人,會影響別人對你的看法。

 

所以很多人在曬書的時候,未必會曬自己真正最喜歡的那一本,而會考量許多其他因素。像是這本書紅不紅、市場的評價、能不能引起朋友的共鳴等。

 

我上社群相關的課常常說,經營社群之前一定要知道什麼是「社群人格」,才能有機會創造出被分享擴散的內容。

 

網友在分享內容時可能出於幾個原因:

  1. 認同此篇觀點,他已經說我想說的了,所以我分享。

 

  1. 內容太豐富了,我還沒時間看,我先轉分享到自己塗鴉牆收藏!

 

  1. 內容非常高大上,或是很酷炫,朋友在我的塗鴉牆看到這個內容,會認爲我是個很酷或很有深度的人。

 

如果你是網路行銷人員,可以就這3點思考,如何創造內容。

 

你今天曬書了嗎?

 

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